01
Positionnement
Nous définissons qui vous servez, contre quoi vous vous positionnez, et l'affirmation que vous seul pouvez défendre. Ce point de référence guide ensuite toutes les décisions de discours et de design, en interne comme en externe.
01
Pourquoi la stratégie de marque cale
La plupart des entreprises confondent un logo avec une stratégie. Elles engagent un designer avant d'avoir répondu à qui elles s'adressent, contre qui elles se positionnent, et pourquoi un client devrait les choisir plutôt que trois concurrents interchangeables. Résultat : une identité visuelle sans fondation — un discours qui change selon qui a écrit la dernière présentation, des choix de naming pris dans l'urgence, et une architecture de marque qui craque dès qu'un second produit ou marché s'ajoute. Le positionnement doit venir en premier, car tout ce qui suit — design, campagnes, recrutement — le renforce ou le contredit.
02
Trois piliers
02
Naming
Qu'il s'agisse d'une entreprise, d'une gamme de produits ou d'une sous-marque, nous testons chaque nom sur la disponibilité juridique, le domaine, la marque déposée, la prononciation selon les marchés, et la cohérence avec le positionnement.
03
Architecture & Plateforme de Marque
À mesure que vous ajoutez des produits, services ou marchés, nous concevons leurs relations — marque unique, sous-marques cautionnées, ou portefeuille de marques — et les documentons dans une plateforme que votre équipe applique seule.
03
Ce que vous recevez
- Cartographie du positionnement concurrentiel
- Déclaration de positionnement et proposition de valeur
- Shortlist de noms avec vérification juridique et de domaines
- Modèle d'architecture de marque pour une croissance multi-produits ou multi-marchés
- Cadre de discours et piliers de messages
- Document de plateforme de marque pour usage interne et agence
04
Notre méthode
1
Découverte
Nous auditons votre positionnement actuel, interrogeons parties prenantes et clients, et cartographions le champ concurrentiel pour identifier votre différence réelle.
2
Stratégie
En ateliers de travail, nous testons les options de positionnement face à vos objectifs et retenons l'affirmation que vous pouvez défendre durablement.
3
Développement
Nous développons naming, architecture et discours en parallèle, en confrontant chaque décision au positionnement avant validation.
4
Plateforme
Tout est consigné dans une plateforme de marque que votre équipe, ou toute future agence, peut appliquer sans devoir la réinventer.
06
Services liés
La suite
Un positionnement clair n'a de valeur que s'il est appliqué. À partir de là, la plateforme alimente directement l'identité visuelle, le site web et chaque campagne — pour que la marque reste cohérente, qu'un client la rencontre dans une publicité, sur votre site, ou en conversation commerciale.